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210元/人/月:保健食品消费→日本60岁+ ≈ 中國50岁+
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作者:
admin
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2023-9-7 12:58
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210元/人/月:保健食品消费→日本60岁+ ≈ 中國50岁+
上周聊到了天貓2020年大数据中,下沉县镇中老年均匀消费440元/月,此中50%花在“補钙+护齿+美食”、另50%花在“美妆美發”上(详見文末链接)。中國正處于30年前的日本社會状况下,老龄化正在加快、便當店快速笼盖,那末咱們来看下日本當前的保健食物市場环境(数据源為INTAGE是日本老牌(1960年起步,已有60年汗青)的市場钻研公司,触及全人群和全消费品類),来
類風濕性關節炎
,看看中國将来可能會怎麼?
先来看2020年的中日老龄化康健数据比拟:
@中日老龄化中國多發高血压、枢纽關頭、肥胖糖尿病、呼吸体系、骨折
所有亞洲國度中,中國在上述老年慢病的压力最大,這與各地區經濟成长和社會習气等均相干,肥胖高血压糖尿病等几近是60岁+的“必备”,并轻易带来各種并發症影响生命平安。對應的,糖尿病辦理东西、骨科病愈病院等都在過往5年(挪動互联網加快用户获得)拿到投資
@中日老龄化日本醫療体系更發财中國靠饮食睡眠纪律糊口
在醫療機谈判体系發财的日本,上述慢病重要寄托“藥物處方”和“門诊辦事”。而在中國,1-6级都會經濟程度和醫療程度的不平衡,更可能是靠白叟的自立举動:
// 活動:
比方微信中逐日均匀步数白叟最高
// 饮食:
比方各種老年公家号中摄生食材是最热點内容、比方盒马天下門店19.9元杯装红酒中60後姨妈销量最高(详見文末链接)
// 睡眠:
比方天貓國際2020年大促中乳胶床垫销量翻60倍(详見文末链接)、比方小睡眠通太小步伐有15%的用户為50岁+下沉镇县
藥食同源是中國白叟們最存眷的,同時Ta們也不放過任何一個摄生Tips,這傍邊就有3‰的68岁+高龄白叟被社區保健品店洗脑---来比拟下,日本白叟在保健食物上是怎麼的消费举動?
起首要注重的是,日本近5年总体康健/保健(
兒童漱口水
,功效性)食物市場范围是在持续缩减的,而增长的是用于康健/美容的平凡食物/饮料则连结增加:
@日本功效性康健食物持续5年范围降低
以2017年為例,连结康健状况的食物采辦量最高,其次是美容類和精神规复類(Top3占22.7%)。再然後是身体某個器官(如眼睛、枢纽關頭、肠胃、骨骼)和某類全春秋层慢病(如養分缺少、血脂血糖、肥胖等)的定向類食物
@日本功效性康健食物以连结康健標致為重要品類
對應到春秋层,50-79岁老年人過往5年中根基都是占总体消费人群的67%-69%之間,對付Ta們来讲“连结总体的康健和標致状况”是更广义的需求,而上述定向慢病類更可能是寄托醫療辦事和藥品解决
@日本功效性康健食物近70%消费者為50岁+圖示為男性群体
傍邊女性消费者的采辦力更强(约占整体人群的61%),此中70岁+男性和60岁+女性,均匀采辦保健食物和補品40,000日元+/年(约合人民币2500元/年)→约210元/月/人,這個数据和最開首提到的220元/月/人,中國小镇中老年康健食物/用品消费数据根基一致
養老e周刊概念:
2020年的中國小镇50岁+中老年(康健食物、用品),和日本60岁+老年(康健食物)的消费能力根基一致為210-220元/人/月,如许的同時候维度横向比拟,阐明的是中國保健/康健食物在老年群体上仍然有增量空間(年数越大,對康健食物類的耗费會更高),但增加的空間其實不大。换句话说,
酵素黑咖啡
,跟着中國醫療程度和康健認知程度晋升(迟钝趋近日本),越是新一代白叟的消费举動越會趋于理智和專業,零丁做個老年版康健食物就越没戏(是存量供给链品牌的随手儿買賣)
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